Prezzo di riferimento Amazon: cos'è il barrato e perché non è il prezzo più basso

Su quasi ogni pagina prodotto c'è un numero barrato, più alto, con accanto una percentuale. Lo leggi di sfuggita e ne ricavi una sensazione: «costa molto meno del suo valore». Ma quel numero barrato ha un nome preciso — prezzo di riferimento — e sapere cos'è davvero cambia il modo in cui giudichi ogni sconto.

Il barrato è un'affermazione, non una misura

Uno sconto grande rispetto al barrato può essere un prezzo mediocre rispetto allo storico.

Il prezzo di riferimento è la cifra che il venditore dichiara come termine di paragone. Può essere un prezzo di listino del produttore, un prezzo praticato in passato, o un valore che serve solo a far risaltare lo sconto. La cosa importante è la natura del numero: è un'affermazione di chi vende, non una misura di quanto quel prodotto è realmente costato nel tempo.

Lo sconto — il «−30%» — è calcolato rispetto a quel riferimento. Se il riferimento è alto, la percentuale è grande. Ma la percentuale non ti dice niente sul prezzo vero: ti dice solo quanto il prezzo di oggi è distante da un numero scelto da chi vende.

Perché «−30%» non significa «prezzo più basso»

Ecco il punto che quasi nessuno spiega: un prodotto può essere scontato del 30% rispetto al riferimento e allo stesso tempo costare più del minimo che ha già toccato.

Un esempio semplice, con numeri di comodo. Un riferimento dichiarato a 400 €, prezzo di oggi 280 €: «−30%», sembra ottimo. Ma se quel prodotto nelle settimane scorse era sceso a 260 €, oggi stai pagando 20 € in più del suo punto più basso — pur con un cartello che grida «−30%». Il riferimento e il minimo reale sono due numeri diversi, e solo uno dei due riguarda quello che pagherai davvero.

Il secondo numero: il minimo osservato

Quel secondo numero è il motivo per cui esiste OfferTech. Per i prodotti che seguiamo registriamo il prezzo a intervalli regolari e ne teniamo lo storico. Da lì ricaviamo il minimo osservato: il prezzo più basso che abbiamo visto su quel prodotto, con accanto il periodo e il numero di rilevazioni, così sai quanto pesa.

• È un minimo osservato, non il minimo praticato — Controlliamo a intervalli, non di continuo: fra una rilevazione e l'altra può essere successo qualcosa che non abbiamo visto. Diciamo quello che abbiamo misurato, non quello che immaginiamo.
• Non è un'accusa al venditore — Non sappiamo perché il barrato è quel numero, e non lo insinuiamo. Mettiamo il nostro minimo accanto al riferimento dichiarato e lasciamo che sia il confronto a parlare.

Come leggere uno sconto, in pratica

Non guardare per prima la percentuale barrata. Guarda dove sta il prezzo di oggi rispetto a quello che il prodotto ha già fatto: vicino al minimo osservato è un buon momento, sopra la media è un'offerta di facciata, comunque grande sia il «−%». Il barrato lo prendi per quello che è — un punto di partenza dichiarato — non per una prova.

E se non ti fidi di un «affare» che hai davanti, non serve fidarti sulla parola nemmeno di noi: incolla il link.